Google Tag Manager : Présentation
Google Tag Manager, souvent abrégé GTM, est un outil gratuit de gestion des balises proposé par Google. Au lieu d’ajouter manuellement chaque code de suivi ou script sur votre site web, GTM vous permet d’intégrer un seul “conteneur” de code. À l’intérieur de ce conteneur, vous pouvez gérer, ajouter, éditer ou supprimer n’importe quelle balise sans avoir à intervenir directement dans le code de votre site.
Au lieu de jongler avec une multitude de morceaux de code, GTM centralise tout en un seul endroit. Avec GTM, vous n’avez à ajouter qu’un unique “conteneur” de code à votre site. Ce conteneur est comme une boîte magique; à l’intérieur, vous avez la liberté de gérer, ajouter, éditer ou supprimer n’importe quelle balise que vous souhaitez. Cela offre non seulement un gain de temps considérable, mais aussi une plus grande flexibilité.
Google Tag Manager est bien plus qu’un simple gestionnaire de balises. C’est une passerelle vers une gestion plus efficace, plus flexible et plus centralisée de vos initiatives de marketing digital.
Pourquoi utiliser Google Tag Manager?
GTM n’est pas seulement un moyen d’économiser du temps; il offre aussi une flexibilité sans précédent pour déployer et tester de nouveaux outils marketing. Avec GTM, vous pouvez :
- Centraliser la gestion de toutes vos balises en un seul endroit.
- Accélérer le temps de chargement de votre site en optimisant la façon dont les balises sont déclenchées.
- Faciliter la collaboration entre équipes marketing et développement.
- Mettre en place des configurations avancées sans avoir à écrire une seule ligne de code JavaScript.
Quelles différences entre Google Tag Manager et Google Analytics ?
Alors que Google Analytics se concentre sur la collecte et la présentation de données sur le comportement des utilisateurs, Google Tag Manager est un système de gestion des balises qui facilite la mise en place de divers outils d’analyse, y compris Google Analytics. En d’autres termes, Google Analytics vous dit “quoi” se passe sur votre site, tandis que GTM vous offre les outils pour choisir “comment” et “quand” ces données sont collectées.
Les fondamentaux de Google Tag Manager
Découvrez en vidéo les éléments principaux de GTM :
Pour débuter sur Google Tag Manager il est essentiel de comprendre l’organisation d’un compte ainsi que les principaux éléments :
La structure d’un compte Google Tag Manager
Un compte GTM est organisé de manière hiérarchique. Au sommet, nous avons le compte, qui peut contenir plusieurs conteneurs. Chaque conteneur représente généralement un site web ou une application mobile. Dans chaque conteneur, vous trouverez l’ensemble des balises, déclencheurs et variables nécessaires pour ce site ou application.
Conteneur : le coeur de GTM
Le conteneur est l’élément central de GTM. C’est un ensemble de balises, déclencheurs et variables spécifiques à un site ou une application. Une fois que vous avez intégré le code de ce conteneur à votre site, toutes les modifications ultérieures peuvent être effectuées directement via l’interface GTM.
Les variables : définition et types
Les variables sont des informations que GTM utilise pour décider quand et comment déclencher une balise. Elles peuvent être des URL, des clics sur des boutons, ou même des valeurs personnalisées. GTM offre de nombreuses variables prédéfinies, mais vous pouvez également créer des variables personnalisées pour répondre à des besoins spécifiques.
Les balises : pourquoi et comment les utiliser
Les balises sont des morceaux de code qui réalisent une action spécifique, que ce soit envoyer des informations à Google Analytics, suivre les conversions d’une campagne publicitaire ou intégrer un chat en direct. Avec GTM, vous pouvez définir les conditions exactes sous lesquelles ces balises doivent s’exécuter.
Les déclencheurs (triggers) : le mécanisme d’action de GTM
Les déclencheurs définissent quand une balise doit être activée. Vous pouvez avoir des déclencheurs basés sur des vues de page, des clics, des soumissions de formulaire, etc. En combinant les déclencheurs avec les variables, vous avez un contrôle complet sur le comportement de vos balises.
Débuter avec Google Tag Manager : installation et configuration
1. Étapes préliminaires : création de compte et intégration de la balise
- Création du compte :
- Rendez-vous sur le site officiel de Google Tag Manager.
- Cliquez sur le bouton “Créer un compte”, remplissez les détails nécessaires et choisissez un nom pour votre compte.
- Sélectionnez où vous souhaitez utiliser GTM (web, iOS, Android, AMP) pour votre conteneur.
- Intégration du conteneur :
- Une fois le compte créé, GTM vous fournira deux morceaux de code. L’un doit être inséré aussi près que possible de la balise d’ouverture <head> et l’autre près de la balise de fermeture <body> de chaque page de votre site.
- Si vous utilisez un système de gestion de contenu (comme WordPress), il existe des plugins qui peuvent faciliter l’intégration des codes.
- Voici les deux bouts de codes que vous devez intégrer (faites attention à ce que l’identifiant de votre conteneur ‘GTM-XXXX’ soit bien celui de votre compte) :
2. Configuration et paramétrage : de la variable au déclenchement
Les Variables :
Bien que GTM vous propose un ensemble de variables prédéfinies, la flexibilité du système vous permet également de créer vos propres variables personnalisées.
Pour vous lancer, dirigez-vous vers l’onglet “Variables”, cliquez sur “Nouvelle”, puis “Configurer”, et définissez le type de variable que vous souhaitez créer.
Les Balises :
Pour créer une balise, c’est simple : allez dans l’onglet “Balises”, cliquez sur “Nouvelle”, nommez votre balise puis cliquez dans la partie “Configuration de la balise” pour choisir le type de balise.
Définissez le type de balise souhaité, paramétrez-la en fonction de vos exigences, et enfin, liez-la à un déclencheur approprié.
Les Déclencheurs (triggers) :
Que ce soit lors du chargement d’une page, d’un clic sur un bouton ou de toute autre interaction, les déclencheurs veillent au bon fonctionnement de vos balises.
Pour en créer un, direction l’onglet “Déclencheurs”, puis “Nouveau” et “Configuration du déclencheur”, où vous pourrez spécifier les conditions d’activation de vos balises.
Intégration de Google Analytics avec Google Tag Manager
Voici comment mettre en place le suivi Google Analytics sur votre site web avec Tag Manager, un processus simple et efficace qui se fait en 2min !
Le premier pas pour intégrer GA à GTM est de créer une balise dédiée à Google Analytics.
- Commencez par ouvrir votre interface GTM et cherchez à créer une nouvelle balise comme nous l’avons vu plus haut.
- Parmi les options de types de balises disponibles, sélectionnez “Google Analytics : Configuration GA 4” la nouvelle version de Google Analytics. Ce choix vous permettra de relier votre compte Google Analytics à GTM.
- Poursuivez en indiquant dans le champ “ID de mesure” l’identifiant de votre compte GA4. Vous pouvez en dessous configurez les paramètres de suivi selon vos besoins. Ces configurations varieront en fonction de ce que vous souhaitez analyser et des données que vous voulez collecter.
- Pour finaliser la création de la balise, liez-la à un déclencheur adapté. Dans la plupart des cas, un déclencheur de type “Page vue” sera suffisant. Mais si vous avez des besoins spécifiques, n’hésitez pas à personnaliser vos déclencheurs.
- Vérifier avec la prévisualisation si votre balise se déclenche correctement lorsque vous chargez une page.
- Si tout fonctionne bien, il ne vous reste plus qu’à publier votre balise en cliquant sur “Envoyer” !
A lire aussi :
- Jetez un œil au Guide de démarrage rapide de Google Tag Manager.